A influência da boa fotografia no marketing digital

No mundo digital, uma das chaves para o sucesso de vendas é a linguagem visual, seja nas redes sociais, sites, landing pages e até mesmo blogs.

Uma das peças principais do quebra-cabeça dessa linguagem são as fotografias. O design bem arrojado e fontes legíveis contam bastante, mas tanto no marketing online ou offline, a qualidade das imagens é um fator determinante para chamar atenção do público.

Quem nunca comprou algo porque achou a foto atrativa?

Por isso, vamos te ajudar a entender alguns pontos para obter bons resultados de vendas. As fotos de divulgação do seu negócio devem ter qualidade e manter uma conexão com os valores de sua marca.

Por que fotografias são importantes para o mkt digital?

Nosso cérebro é propenso a guardar as imagens vistas durante o dia. Por isso, pesquisas revelam que grande parte dos consumidores estão mais aptos a considerar uma compra quando veem a imagem do produto ou serviço nos resultados de busca.

É aquela frase bem clichê, não é? Nem precisa repetir! Uma imagem traz mais firmeza a um produto ou serviço, com clareza de detalhes.

Mas se você ainda não acredita, vamos ao exemplo!

Sabe quando você está navegando pela internet e, do nada, aparece a foto de um batom? O produto é novo no mercado, mas a marca já é queridinha no mundo.

Apesar do momento em que você viu aquela imagem, seja na rede social ou em algum anúncio, você interrompe o que está fazendo para visualizá-la de maneira mais detalhada.

Quantas vezes você já não se viu nessa situação, certo?

Toda essa ação, é algo estratégico. É pensado para que aquele apelo visual te convença naquele instante.

Com a qualidade da imagem, é possível que a marca que fez essa ação ganhe um cliente. Ou, que aquele post, por exemplo, seja salvo para ser visto em outro momento, o que pode ser uma boa para o seu negócio. Vai que ele recorda aquela imagem depois e decide comprar?

As fotografias são elementos sinestésicos no marketing, principalmente no mkt digital. Imagens têm como premissa transmitir as sensações; um exemplo claro disso é a sensação da fome, os estabelecimentos de fast foods se sobressaem quando o assunto são fotografias de marketing. Inclusive, é um ótimo exemplo a ser seguido.

As fotos ajudam a aproximar o público, pois está relacionada à rápida transmissão de mensagens. Quando uma pessoa percebe a imagem, ela consegue captar a mensagem transmitida apenas na primeira ‘olhada’.

Mas, é preciso combinar com a estratégia certa. Com uma boa estre, a sensibilidade do produto ou do momento do serviço podem ser captadas de maneira profunda. Não se trata apenas de editar e filtrar, mas de criar imagens com propósito e influência.

Por outro lado, em vez de sempre investir em fotos que sejam atraentes apenas para venda, opte por dar à imagem um caráter mais humano. Essa conexão pode contribuir para criar uma fidelização à marca e seus clientes.

E quem faz as fotos?

Existem duas opções para obter boas fotos.

A primeira opção (e mais indicada) é contratar uma empresa especializada em fotografias profissionais, que tenha todos os cuidados técnicos necessários na hora de você fazer esse investimento.

Profissionalismo e qualidade não podem ser vistos como diferenciais, mas sim como requisitos básicos. Algumas classificações precisam ser analisadas, como experiência com fotos corporativas, bom portfólio e até mesmo certificações.

Outra forma é aprender um pouco sobre fotografia, o famoso ‘do it yourself’.

Quando o orçamento é baixo, você precisa aprender algumas habilidades para conseguir produzir seu material. Então, ter alguma noção de ângulos e iluminação faz toda a diferença para iniciar a produção de imagens para redes sociais, sites ou blogs.

Outra dica é investir em equipamentos melhores, mesmo que sejam amadores, pode ser interessante para capturar os produtos ou serviços que você precisa divulgar. Assim como tripé e lentes. Evite aplicar zoom, tire fotos de perto e preste muita atenção na cena quando necessário. Dependendo da localização, pode até atrapalhar seu trabalho.

Use cores, símbolos e ideias que estejam alinhados com a identidade e perfil de sua empresa.

Mas não se esqueça, por mais informação que você tenha, o resultado final dificilmente irá ser como o de um fotógrafo profissional que faz isso no dia a dia. Então analise bem a questão custo x beneficio antes de produzir seu material pois o resultado final pode fazer toda diferença para você fechar novos negócios.

Por que não utilizar o banco de imagens?

Fotos de banco de imagens são sempre uma opção, mas fotos autorais tornam o trabalho mais original.

Embora a biblioteca de imagens ofereça uma seleção mais ampla de fotos a um preço acessível ou mesmo gratuito, é mais recomendável fazer as próprias imagens. Afinal, é você que entende da sua identidade.

Cada marca tem seu jeito, suas cores, estilos e sua linguagem. As imagens devem representar esse conjunto de características para que o público possa estabelecer uma relação íntima com sua marca. As fotos encontradas na biblioteca de imagens raramente fornecem essa experiência.

Além disso, imagens compradas podem aparecer nas campanhas de concorrentes. A única garantia de que a sua seja exclusiva é a utilização de suas próprias fotos.

Qual tipo de foto usar?

Dois tipos de fotos podem ser criados para marketing digital:

Imagens de produtos: Esse tipo de imagem é mais comum nas redes sociais e costuma ser usado em diferentes departamentos.

No entanto, para atingir os objetivos de que falamos anteriormente, é necessário planejamento e criatividade. É recomendado ter características mais humanas e contextuais.

Imagens de serviço: Mostre os pontos fortes do seu negócio em imagens, humanize a marca e transmita a mensagem.

Com um planejamento estratégico alinhado as imagens, a sensibilidade da cena e do fundo pode ser capturada, e os diferenciais de sua empresa podem ser divulgadas com melhor precisão.

Entendeu a importância da fotografia de qualidade para o marketing do seu negócio?

A Factor sempre recomenda o uso de material profissional na sua comunicação e, caso você não saiba quem procurar, possuimos parceiros estratégicos para fazer aquele ensaio que irá fazer toda diferença no seu mkt digital. Fale conosco!.